太原車體廣告|廣告到底是什么？它在干嗎？

太原車體廣告 歸根結(jié)底，廣告是在 運(yùn)用“圖文音視”的傳播介質(zhì)向目標(biāo)（潛在）用戶傳遞信息 ，用戶和廣告之間的互動（點(diǎn)贊、分享、評論、再創(chuàng)造）也是廣告的一部分。在制作廣告時，互動也應(yīng)該是戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分。

 

戰(zhàn)略目標(biāo)、傳遞信息、數(shù)據(jù)反饋 是廣告的三個關(guān)鍵詞。為了提升某個單品的銷售額寫的促銷文案、新上線App在應(yīng)用商店寫的版本更新說明、為了促活給用戶推送的通知……其實(shí)都是廣告，當(dāng)然， 沒有戰(zhàn)略目標(biāo)的信息傳遞都是耍流氓 。

 

讓我們模擬一下用戶使用或是購買一個產(chǎn)品的心理認(rèn)知過程：

 

 

太原車體廣告我們的產(chǎn)品是如何與用戶產(chǎn)生聯(lián)系的呢？

 

第一步是初見 ，不管是通過地鐵的廣告牌、朋友圈的推薦、甚至是偶爾聽到別人的談?wù)?hellip;…，這讓用戶知道有這么個產(chǎn)品。

第二步是了解 ，初見之后有興趣的用戶會通過搜索、詢問朋友、下載（軟件產(chǎn)品）去了解信息。

第三步是體驗(yàn) ，對于實(shí)物商品，用戶可能通過購買或試用進(jìn)行體驗(yàn)，游戲等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，用戶可以通過注冊試玩體驗(yàn)（越來越多的產(chǎn)品為降低參與門檻，不注冊也可體驗(yàn)幾乎全部功能），在體驗(yàn)中會主要涉及到大腦的伏隔核和島葉兩個區(qū)域，本文暫不做詳述。

這三步是一個漏斗，感興趣的用戶會逐層減少。體驗(yàn)之后可能會出現(xiàn)如下三種場景太原車體廣告：

流失 ：對產(chǎn)品很失望，或者因?yàn)轶w驗(yàn)的某些環(huán)節(jié)導(dǎo)致極差感受。（需要仔細(xì)分析原因，迭代產(chǎn)品或優(yōu)化流程）

預(yù)流失 ：預(yù)流失用戶與流失用戶最大的區(qū)別是并沒有對產(chǎn)品本身失望，而因?yàn)槠渌驅(qū)е螺^長一段時間的不活躍。當(dāng)然最主要的原因是 稀缺的精力 ，每個人的時間都是24小時，花在所有產(chǎn)品上的時間是守恒的，此消彼長。預(yù)流失用戶一般是因?yàn)?暫時忘記或者沒時間 而導(dǎo)致體驗(yàn)之后就不活躍了。

復(fù)購 ：這部分用戶在體驗(yàn)過后，對產(chǎn)品非常喜歡，不斷產(chǎn)生復(fù)購或者活躍。當(dāng)然，復(fù)購之后很可能變?yōu)轭A(yù)流失狀態(tài)。

運(yùn)營或產(chǎn)品對這些一定非常熟悉，也有很多的方法論應(yīng)用在各個環(huán)節(jié)中太原車體廣告。