太原車體廣告 消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，2017年中國廣告業(yè)的

2017年兩會(huì)政府工作報(bào)告指出，中國的GDP從2010年的10.6%，到2016年的6.7%，2017年的目標(biāo)為6.5%，GDP增速隨著宏觀環(huán)境的變動(dòng)及結(jié)構(gòu)調(diào)整的推進(jìn)，在緩慢回落中逐漸趨穩(wěn)。隨著國家提出供給側(cè)改革，中國對(duì)經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控，將由之前的需求端入手引導(dǎo)消費(fèi)，轉(zhuǎn)向從供給端著力推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)提升。太原前錦車體廣告（太原車體廣告）是一家集創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)、制作、媒體發(fā)布、后期維護(hù)為一體的大型綜合性專業(yè)化媒體廣告公司。

2017年，是國家提出供給側(cè)改革的深化年，隨著人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)層次發(fā)生了很大的變化，既有滿足基本需求的消費(fèi)，也有崇尚品牌、崇尚價(jià)值，甚至精神文化方面的消費(fèi)需求，而消費(fèi)升級(jí)成為大勢所趨，增加中高端消費(fèi)品的供給成為眾多品牌企業(yè)正在改變的方向，如何從個(gè)性化、多元化和對(duì)接“服務(wù)型消費(fèi)”方向轉(zhuǎn)化，結(jié)構(gòu)性的優(yōu)化細(xì)分成為品牌和產(chǎn)品發(fā)展潮流和經(jīng)濟(jì)成長性的新支撐因素，很多品牌企業(yè)都在順應(yīng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，而進(jìn)行著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及品牌的升級(jí)轉(zhuǎn)型，這些舉措也進(jìn)一步影響著廣告業(yè)的發(fā)展方向。

同時(shí)，當(dāng)下又是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)不斷演進(jìn)的時(shí)代，廣告業(yè)也因此在從傳統(tǒng)廣告向數(shù)字廣告轉(zhuǎn)型階段，不斷增加的虛擬化的互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺(tái)，讓整體廣告?zhèn)鞑サ慕橘|(zhì)和內(nèi)容發(fā)生了變化，擁抱新技術(shù)也成為廣告公司創(chuàng)新的主題。因此，2017年的中國廣告業(yè)的主題，主要圍繞如何抓住國家供給側(cè)改革背景下的產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)的品牌傳播需求，洞察新消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，并應(yīng)用好新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和工具平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)意、媒介和內(nèi)容的升級(jí)。太原前錦車體廣告（太原車體廣告）是一家集創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)、制作、媒體發(fā)布、后期維護(hù)為一體的大型綜合性專業(yè)化媒體廣告公司。

洞察市場：

驅(qū)動(dòng)中國消費(fèi)市場轉(zhuǎn)型的三股力量

波士頓咨詢公司（BCG）與阿里研究院合作的研究報(bào)告揭示：盡管中國經(jīng)濟(jì)增長有所放緩，但人口、社會(huì)和科技發(fā)展等因素將在未來五年為中國帶來2.3萬億美元的消費(fèi)增量，并推動(dòng)中國消費(fèi)市場的轉(zhuǎn)型。

而推動(dòng)中國消費(fèi)市場轉(zhuǎn)型有三股重要的力量，這三股力量包括由上層中產(chǎn)及富裕階層組成的“精眾消費(fèi)力量”，以90后為主體的年輕消費(fèi)力量，以及依賴于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)力量。

按照國家廣告研究院與知萌咨詢機(jī)構(gòu)聯(lián)合開展的調(diào)查，截至2017年底，符合精眾市場特征的消費(fèi)人群將占據(jù)中國城市人口的13.9%，達(dá)到1.14億人，精眾規(guī)模上升4.6%。這部分人群成為汽車、家電、手機(jī)、旅游、金融、服務(wù)型消費(fèi)的重要人群，并整體在推動(dòng)著品牌從中低端市場的大眾化消費(fèi)向高端市場的精致型消費(fèi)轉(zhuǎn)型。太原前錦車體廣告（太原車體廣告）是一家集創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)、制作、媒體發(fā)布、后期維護(hù)為一體的大型綜合性專業(yè)化媒體廣告公司。

中國精眾人群的增長

2017年，90-95之間出生的群體開始進(jìn)入婚嫁和生育階段，95后人群開始走出校園走上工作崗位，這個(gè)1.74億年輕消費(fèi)者的群體成為眾多品牌關(guān)注的對(duì)象，她們追求個(gè)性化消費(fèi)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，追求自我的釋放，這部分年輕消費(fèi)群體也成為廣告需要重點(diǎn)影響的對(duì)象，如何通過廣告深度的影響到他們，成為品牌和廣告公司都需要去思考的問題。

阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，到2020年，中國私人網(wǎng)上消費(fèi)預(yù)計(jì)將以每年20%的速度激增，這意味著，到2020年，網(wǎng)絡(luò)購物將達(dá)到約1.6萬億美元，42%的私人消費(fèi)增長將來自于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。而移動(dòng)購物在2016年增長最快，以2016年雙11活動(dòng)為例，知萌咨詢機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，參與了雙11活動(dòng)的網(wǎng)民，有88.6%的比例通過移動(dòng)端購買，而在未來，移動(dòng)端購物將以更快的速度增長。太原前錦車體廣告（太原車體廣告）是一家集創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)、制作、媒體發(fā)布、后期維護(hù)為一體的大型綜合性專業(yè)化媒體廣告公司。

2017年雙11銷售額與去年對(duì)比

綜上所述，在2017年以及往后的年份，消費(fèi)升級(jí)所帶來的品質(zhì)消費(fèi)將會(huì)促使越來越多的品牌思考品牌的整體性變革，而年輕人群體在消費(fèi)領(lǐng)域的成熟則推動(dòng)品牌需要有新的影響年輕人的創(chuàng)新廣告策略，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的移動(dòng)購物消費(fèi)的劇增，也使得廣告業(yè)需要思考消費(fèi)模式共享化、設(shè)備智能化和場景多元化所帶來的傳播路徑和內(nèi)容的改變。

變化1:

去中心化時(shí)代的中心化傳播趨勢

這兩年，廣告界探討最多的話題是媒體碎片化帶來的信息爆炸與信息過載問題，由于互聯(lián)網(wǎng)世界的無邊界，讓互聯(lián)網(wǎng)媒體這幾年迅速增長，各種移動(dòng)應(yīng)用的增多在切割消費(fèi)者的時(shí)間的同時(shí)，也導(dǎo)致消費(fèi)者的行為變得越來越不可控。

盡管信息的擴(kuò)散越來越去中心化，但是，媒體的發(fā)展趨勢則都是趨于“中心化”，只有中心化傳播，才能對(duì)抗碎片化的無序。“中心化”的媒體有四個(gè)方向：第一個(gè)方向是以權(quán)威性和公信力為品牌強(qiáng)力背書的媒體，例如，以CCTV為代表的傳統(tǒng)媒體以高覆蓋和高公信力的優(yōu)勢，通過“國家品牌計(jì)劃”的打造，為知名品牌提供整合傳播；第二個(gè)方向是占領(lǐng)主流消費(fèi)人群出入的線下生活空間形成常態(tài)化傳播，例如，以分眾傳媒為代表的新型生活場景媒體具有高到達(dá)和高匹配的品質(zhì)，通過電梯、電影院、賣場的組合全面覆蓋主流人群；第三個(gè)方向則是以BAT為代表的具有高連接和強(qiáng)互動(dòng)的屬性的互聯(lián)網(wǎng)媒體以及近兩年迅速崛起的以今日頭條、一點(diǎn)資訊等個(gè)性化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的興趣化聚合的信息流媒體，應(yīng)用入口和流量的優(yōu)勢結(jié)合技術(shù)的創(chuàng)新整合，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶的廣覆蓋。第四個(gè)方向，則是更加細(xì)分化和垂直化的渠道媒體或者針對(duì)某一個(gè)細(xì)分群體的深度應(yīng)用，例如，知乎、有道詞典這樣的針對(duì)特定工作或者生活移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需求的情景化媒體，而就整體趨勢而言，越是掌握了規(guī)?；M(fèi)者入口的“中心化”媒體，其營銷價(jià)值就越大。按照CTR統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示：2016年中國傳統(tǒng)媒體市場同比下降6％，只有新媒體逆勢成長，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長18.5% ，生活場景媒體延續(xù)2015年的增長，電梯電視廣告增幅22.4%，電梯海報(bào)廣告增幅24.1%，影院視頻廣告增幅44.8%，中國廣告收入最大的平臺(tái)是BAT，而分眾傳媒2016年的收入超過任何一個(gè)單一的頻道，充分印證了中心化媒體的大傳播價(jià)值，而在2017年這些常態(tài)化的媒體更是創(chuàng)造出了更大的傳播價(jià)值。太原前錦車體廣告（太原車體廣告）是一家集創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)、制作、媒體發(fā)布、后期維護(hù)為一體的大型綜合性專業(yè)化媒體廣告公司。

2015-2016年個(gè)媒介廣告刊例花費(fèi)變化

這也充分說明，今天品牌營銷需要融入到消費(fèi)者的生活場景中，品牌除了要觸達(dá)消費(fèi)者外，更需要可以觸發(fā)他們的品牌空間，無論是線下媒體還是在線媒體，都需要構(gòu)建出品牌與消費(fèi)者基于工作生活的常態(tài)化場景，使品牌從消費(fèi)者意識(shí)認(rèn)知，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)化的生活常識(shí)以及伴隨式的感知價(jià)值。

變化2：

互聯(lián)網(wǎng)廣告的理性進(jìn)化

2017年開年，寶潔公司炮轟數(shù)字廣告行業(yè)，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注，寶潔認(rèn)為，新的技術(shù)帶來了無法驗(yàn)證的數(shù)據(jù)，讓數(shù)字廣告充滿迷霧。寶潔全球 CMO Pritchard 近日呼吁：數(shù)字廣告行業(yè)所需要的是公正、獨(dú)立的第三方監(jiān)測，以提高行業(yè)透明度，否則就有可能造成類似狐貍看守雞舍的現(xiàn)象。

互聯(lián)網(wǎng)這幾年的高速發(fā)展，源自于中國的人口紅利，目前，中國網(wǎng)民已達(dá)7.31億，相當(dāng)于歐洲人口總數(shù)，手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)占到95%，網(wǎng)民要想再獲得高速增長空間愈加有限。而在互聯(lián)網(wǎng)不斷應(yīng)用人口紅利獲得發(fā)展的同時(shí)，鋪天蓋地的廣告形式也出現(xiàn)了，所有占據(jù)大量流量入口的互聯(lián)網(wǎng)公司都在使用廣告變現(xiàn)的模式，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告幾乎無處不在，同時(shí)也在進(jìn)一步破壞著用戶體驗(yàn)，并讓很多傳播失效，如何能夠?qū)崿F(xiàn)更好的數(shù)字營銷的ROI也成為了新問題。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)廣告向BAT等巨頭大流量入口集中，新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體需要重新思考其傳播價(jià)值。而消費(fèi)者在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，更傾向于快速的獲得內(nèi)容，因此，與熱點(diǎn)結(jié)合的話題炒作、創(chuàng)造可以被消費(fèi)者自主傳播的內(nèi)容、社群營銷、原生廣告、情景化的植入式廣告才是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上能深度影響消費(fèi)者的傳播趨勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告越不像廣告，就越有吸引力。

廣告的劇情化成為新的趨勢，對(duì)于很多90后一代年輕人而言，他們更希望廣告不是生硬的出現(xiàn)，而是成為“劇情”的一部分，推動(dòng)這一變革主要是視頻內(nèi)容，愛奇藝的《奇葩說》對(duì)品牌廣告實(shí)行花式口播后，將廣告大膽的變成內(nèi)容，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)新類型，但是，這也并非品牌選擇創(chuàng)新營銷的最終形態(tài)，品牌基于內(nèi)容將會(huì)開展出更多新穎的花式玩法，品牌營銷的劇情化將會(huì)成為全新通路。例如，由《奇葩說》所衍生出的《奇葩的轟趴》就是將安利的安利創(chuàng)業(yè)平臺(tái)作為劇情內(nèi)容，通過劇情化的發(fā)展，將品牌于適當(dāng)?shù)那楣?jié)中，最為原生的展現(xiàn)，從而使品牌即內(nèi)容，內(nèi)容即營銷，營銷即用戶知識(shí)接收。

能夠一夜爆紅的社會(huì)化傳播可遇不可求，品牌要思考更加恒定的內(nèi)容。今天，消費(fèi)者處在一個(gè)人人都想成為網(wǎng)紅的時(shí)代，人們的朋友圈都是雪花般的各種莫名其妙的熱點(diǎn)，很多人都在談?wù)劯鞣N信息，大家也都在消費(fèi)各種信息，但是，很少有人去思考信息背后深層次的價(jià)值。

現(xiàn)在很多品牌搜希望能夠制造出引爆點(diǎn)，但是事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)線上平臺(tái)上，要實(shí)現(xiàn)真正引爆主流，往往要借助社會(huì)重大事件和社會(huì)重大話題，否則所有精心的設(shè)計(jì)常常只會(huì)成為自娛自樂的小圈子傳播，而且品牌商想傳達(dá)的核心信息與消費(fèi)者的閱讀取向往往是矛盾的，既要取得消費(fèi)者的高點(diǎn)擊又要準(zhǔn)確的表達(dá)品牌的核心主張經(jīng)常難以掌控，像小米，褚橙這種成功的能搶占頭條的社交媒體引爆可遇不可求。太原前錦車體廣告（太原車體廣告）是一家集創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)、制作、媒體發(fā)布、后期維護(hù)為一體的大型綜合性專業(yè)化媒體廣告公司。

中國的年輕人最討厭的品牌廣告

如果作為一個(gè)追求恒定價(jià)值的品牌，不能僅僅是追求勁爆，而是要思考如何更加的精到，如何把你的品牌做的更加的精準(zhǔn)。所以，內(nèi)容今天它會(huì)成為中心化的一個(gè)焦點(diǎn)。當(dāng)你去通過更深刻的內(nèi)容，更多的跟消費(fèi)者共鳴的內(nèi)容，他們都會(huì)讓品牌重新的跟消費(fèi)者去建立，打亂這種去中心化的概念，而重新讓你聚合更多的用戶。所以，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓品牌站在制高點(diǎn)。

例如，音樂匠人李宗盛推出《每一步都算數(shù)》品牌短片，借由品牌成立以來的專注精神為靈感，搭配李宗盛個(gè)人的生命軌跡，致敬New Balance 110周年華誕。慕思床墊所舉辦的全球睡眠文化之旅，慕思用這樣的活動(dòng)詮釋品牌所傳遞的“生活之慢”，向大眾傳遞放慢腳步、享受生活的人生態(tài)度，這種高品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也給品牌帶來了新的內(nèi)涵和意義。太原前錦車體廣告（太原車體廣告）是一家集創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)、制作、媒體發(fā)布、后期維護(hù)為一體的大型綜合性專業(yè)化媒體廣告公司。

因此，2017年是大家集體思考互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值的一年，如何更加理性的看待不同的互聯(lián)網(wǎng)媒體的屬性和價(jià)值，結(jié)合品牌的核心價(jià)值進(jìn)行有恒定性有持續(xù)性的深度化的內(nèi)容傳播，以及如何更加理性看待互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值，或成為品牌或者是廣告公司在這一年的重要功課。

變化3：

客廳經(jīng)濟(jì)的廣告效應(yīng)：

大屏營銷價(jià)值的挖掘

電視已死，這句話是廣告界一些人對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的傳統(tǒng)電視媒體衰落的極端說辭；斷崖式下滑，這也是很多第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的傳統(tǒng)電視收視率數(shù)據(jù)的聳人聽聞的標(biāo)題。

電視會(huì)死嗎？只要客廳存在，電視媒體的地位就不可動(dòng)搖，只是，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“此電視”已非“彼電視”，智能電視的迅速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)化，互聯(lián)網(wǎng)+引領(lǐng)的“客廳爭奪戰(zhàn)”，讓電視媒體徹底革新。

2016年，“客廳經(jīng)濟(jì)”成為關(guān)鍵詞，同時(shí)，50寸以上智能電視進(jìn)入家庭，讓2016年成為中國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶增長最快的一年，而從傳統(tǒng)電視到互聯(lián)網(wǎng)電視，究竟發(fā)生了什么變化？首先，小屏已經(jīng)變成了大屏，以前很多人回家就去了書房，或拿著手機(jī)自己玩，但是，有了大屏電視之后，很多人已經(jīng)把電腦的屏幕丟掉，把手機(jī)屏幕丟掉，又回歸到這個(gè)有極致體驗(yàn)和舒適的客廳，回到了家庭娛樂文化的中心。其次，電視臺(tái)的“臺(tái)”也變了，有了大屏幕電視機(jī)以后，用戶不會(huì)再去電視機(jī)面前等著幾點(diǎn)鐘看什么樣的節(jié)目，而是按自己的時(shí)間和興趣愛好來主動(dòng)尋找內(nèi)容，“臺(tái)”多樣了，豐富了，而互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶也從“優(yōu)眾”向“大眾”擴(kuò)散，不同年齡階段的互聯(lián)網(wǎng)電視受眾因內(nèi)容偏好可以不斷細(xì)分，互聯(lián)網(wǎng)電視由于“互聯(lián)網(wǎng)屬性”而具備了精準(zhǔn)化投放的優(yōu)勢。

相比傳統(tǒng)電視，互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢

2016年，眾多互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)都開啟了廣告實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)的元年，但是，廣告主對(duì)大屏廣告的認(rèn)同度還有待提高，2017年，大屏幕的營銷價(jià)值被進(jìn)一步的挖掘。

如何理解互聯(lián)網(wǎng)電視的大屏價(jià)值？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視已經(jīng)從一個(gè)單向的屏幕，演變成了“屏臺(tái)”，電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)變成了“屏臺(tái)經(jīng)濟(jì)”，智能電視不再是一個(gè)電視臺(tái)節(jié)目播放器，而是視頻內(nèi)容、多元應(yīng)用和服務(wù)分發(fā)的入口，從單向的內(nèi)容傳輸轉(zhuǎn)向立體式的交互娛樂，讓人們不止看電視，還可以“玩電視”，甚至未來家庭里有很多可相關(guān)聯(lián)的東西都可以和電視機(jī)連接關(guān)系。

屏臺(tái)經(jīng)濟(jì)時(shí)代如何做廣告和營銷？品牌在電視上的營銷行動(dòng)，不能簡單的只是播放貼片廣告或者搞個(gè)冠名贊助植入營銷，“大屏營銷”的要義，則是要基于受眾個(gè)性化內(nèi)容需求的即刻滿足、場景激發(fā)的實(shí)時(shí)互動(dòng)、內(nèi)容鏈接家庭生活等要素，開展跨界、跨平臺(tái)的內(nèi)容整合和互動(dòng)營銷，例如，你可以將品牌的內(nèi)容輸入到大屏幕上，你還可以用手機(jī)和大屏幕進(jìn)行跨屏互動(dòng)，你還可以建立電商的入口，讓人們看了你的廣告就可以將你的產(chǎn)品放入購物車，甚至，還可以基于大屏上的多個(gè)應(yīng)用入口為基礎(chǔ)，用激發(fā)人們共鳴的品牌創(chuàng)意去鏈接用戶。

同時(shí)，由于程序化購買和大數(shù)據(jù)快速發(fā)展，越來越多品牌主將預(yù)算投入到程序化購買領(lǐng)域，從RTB、DMP到現(xiàn)在的私有化、跨屏程序化購買，程序化購買成為數(shù)字營銷技術(shù)革新的重要領(lǐng)域，云計(jì)算平臺(tái)和算法引擎在數(shù)字營銷領(lǐng)域也在發(fā)揮著重要的作用。而在多屏?xí)r代，程序化電視購買也在2017年迎來爆發(fā)，程序化電視購買作為程序化購買的一個(gè)新分支，和PC、視頻、移動(dòng)、社交產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，所獲得的人群分析及畫像則會(huì)更加精準(zhǔn)，PC+移動(dòng)+互聯(lián)網(wǎng)電視的三屏打通，讓電視廣告進(jìn)入到精準(zhǔn)化時(shí)代，讓電視廣告以用戶為中心、內(nèi)容為重點(diǎn)，打破了按照時(shí)段競價(jià)的模式，而通過精準(zhǔn)數(shù)據(jù)以及更多的標(biāo)簽對(duì)人群進(jìn)行深度畫像，實(shí)現(xiàn)更好的用戶匹配。太原前錦車體廣告（太原車體廣告）是一家集創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)、制作、媒體發(fā)布、后期維護(hù)為一體的大型綜合性專業(yè)化媒體廣告公司。

在互聯(lián)網(wǎng)和智能硬件產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，用戶更加關(guān)注內(nèi)容或信息所帶來的感官化體驗(yàn)，而作為家庭最大一塊屏幕互聯(lián)網(wǎng)電視就成為品牌感官化營銷的最佳著力點(diǎn)，震撼的視覺體驗(yàn)，交互的界面，共享的客廳場景，無不成為互聯(lián)網(wǎng)電視吸引用戶的關(guān)鍵因素，如果說PC互聯(lián)網(wǎng)是海量的注意力經(jīng)濟(jì)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是流動(dòng)的碎片化經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)電視則是共享的感官化經(jīng)濟(jì)，品牌營銷從抓住消費(fèi)者的眼球開始，如何借助互聯(lián)網(wǎng)電視，來抓住新興代的消費(fèi)者，就成為品牌營銷新的戰(zhàn)略要地。太原前錦車體廣告（太原車體廣告）是一家集創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)、制作、媒體發(fā)布、后期維護(hù)為一體的大型綜合性專業(yè)化媒體廣告公司。

變化4：

信息流廣告：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的主力戰(zhàn)場

自2015 年起，俗稱feed流的信息流廣告開始成為移動(dòng)廣告的主流形式，越來越多的廣告主選擇這種數(shù)據(jù)透明、可追溯的廣告模式。放眼全網(wǎng)，無論是社交、搜索、視頻，還是信息分發(fā)、新聞資訊，都已廣泛引入feed流，毫不夸張地說，哪里有流量，哪里就有feed流廣告。據(jù)BI Intelligence預(yù)測2017年社交廣告規(guī)模將達(dá)到100億美元，其中40%將來自于信息流廣告。

社交媒體廣告市場規(guī)模

2017年從年初至今，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)掀起“頭條”熱，基于信息流廣告模式生存的今日頭條在2016年達(dá)到60億收入，通過個(gè)性化推薦引擎，今日頭條解決了之前困擾多時(shí)的信息分發(fā)效率的問題，而通過信息流廣告，迅速讓今日頭條成功的實(shí)現(xiàn)了高效率的廣告變現(xiàn)。在看到今日頭條依靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)的高效率廣告分發(fā)模式后，無論是老牌的新聞網(wǎng)站，還是瀏覽器，或者是社交媒體，都在集體擁抱信息流，百度、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、微信朋友圈廣告、新浪微博、360、UC瀏覽器、有道詞典、獵豹……信息流，成為互聯(lián)網(wǎng)下半場廣告變現(xiàn)模式的主場戰(zhàn)，可以說一夜之間進(jìn)入了戰(zhàn)國時(shí)代。2017年3月30日，暴風(fēng)集團(tuán)在京召開了以“成長價(jià)值”為主題的2016財(cái)年投資人溝通會(huì)，“全面擁抱信息流”成為暴風(fēng)接下來的變革，今日頭條模型已經(jīng)被證明是對(duì)的，互聯(lián)網(wǎng)大量的產(chǎn)品都要利用今日頭條的思維去優(yōu)化自己的產(chǎn)品。

但是，當(dāng)大量的信息流廣告推送，也同樣會(huì)出現(xiàn)用戶廣告信息過載的問題，如何推出原生信息流廣告，創(chuàng)意形式以及精準(zhǔn)度都還需要不斷優(yōu)化。

變化5：

VR營銷：

虛擬現(xiàn)實(shí)的廣告標(biāo)準(zhǔn)建立

如果盤點(diǎn)2017年什么新技術(shù)概念最火？虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）名列其中，而這個(gè)被譽(yù)為繼PC 和手機(jī)后的下一個(gè)計(jì)算平臺(tái)，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)硬件技術(shù)的日益成熟以及內(nèi)容資源的日趨豐富，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）不再是發(fā)燒友的專屬玩具，而是讓品牌透視出新生命的介質(zhì)，“沉浸感”和“參與感”成為虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）最具吸引力的點(diǎn)。

2017年VR實(shí)際用戶已經(jīng)達(dá)到500萬，與2016年比較，男性比例已經(jīng)降至56.1%，高學(xué)歷人群占比71.9%，人均收入超過1萬，當(dāng)下VR實(shí)際用戶主要為商務(wù)精英，具備較好的個(gè)人修養(yǎng)，有較高的高精神追求和生活情趣，樂于嘗新消費(fèi)。據(jù)科技市場分析公司Canalys預(yù)測，到2020年，設(shè)備出貨量將增長11倍到1.1億臺(tái)——40%由中國貢獻(xiàn)。

廣告商們已經(jīng)不斷看到VR獨(dú)特的廣告影響力，紛紛投入其中，VR營銷被譽(yù)為最有發(fā)展前景的行業(yè)應(yīng)用之一，在美國出現(xiàn)了專門圍繞VR營銷的平臺(tái)公司，總部位于加州的Immersv公的數(shù)據(jù)分析現(xiàn)實(shí)，人們對(duì)VR廣告的熱愛，已經(jīng)超越大家的想象。

Immersv開發(fā)的平臺(tái)可以追蹤到用戶是否在觀看被嵌入到VR體驗(yàn)中的廣告，數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)相比于移動(dòng)平臺(tái)廣告1%的點(diǎn)擊率和主機(jī)平臺(tái)0.4%的點(diǎn)擊率，VR中廣告的點(diǎn)擊率高達(dá)30%，每1000個(gè)VR廣告觀看者將吸引超過12個(gè)新用戶，而鮮明的對(duì)比是，同樣1000個(gè)移動(dòng)端廣告觀看者只能帶來大約0.5個(gè)用戶。

虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備給你帶來什么感覺？

傳統(tǒng)的品牌營銷往往與消費(fèi)者之間構(gòu)建的是較為理性的供需關(guān)系，消費(fèi)者與品牌間缺乏感性的交流，而借助VR將建立起與消費(fèi)者更為感性和深度的關(guān)聯(lián)。VR技術(shù)為品牌與消費(fèi)者建立了一個(gè)新的連接界面，VR的沉浸式體驗(yàn)讓消費(fèi)者不僅可以“身臨其境”，還可以“實(shí)時(shí)體驗(yàn)”，更重要的是為品牌能夠通過創(chuàng)意和技術(shù)進(jìn)行新的場景重塑，為品牌價(jià)值的提升塑造了新的空間，這種空間的締造可以實(shí)現(xiàn)品牌超越現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者對(duì)于品牌可以產(chǎn)生更多的探索與發(fā)現(xiàn)，在傳播過程中使品牌不僅完成了信息的展現(xiàn)與公示，還重塑了品牌的故事性與情感。太原前錦車體廣告（太原車體廣告）是一家集創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)、制作、媒體發(fā)布、后期維護(hù)為一體的大型綜合性專業(yè)化媒體廣告公司。

而VR營銷將會(huì)成為一個(gè)新的營銷界面，成為品牌營銷過程中至關(guān)重要的引爆點(diǎn)，能夠引導(dǎo)和連接視頻營銷、社會(huì)化營銷、終端營銷，創(chuàng)造協(xié)同效應(yīng)，新版白皮書也提出了關(guān)于VR和影視、體育、汽車、文旅等領(lǐng)域的應(yīng)用方法，并對(duì)眾多典型案例進(jìn)行了解讀，還對(duì)VR的沉浸式廣告也進(jìn)行了人群測試，通過VR用戶的實(shí)際測評(píng)發(fā)現(xiàn)， VR廣告具有十分驚人的營銷效果，具有強(qiáng)交互和沉浸式體驗(yàn)的VR廣告能夠達(dá)到50%以上的回憶度，并有91%的體驗(yàn)者有意愿進(jìn)一步分享廣告內(nèi)容，64%轉(zhuǎn)化為購買意愿。

在虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)正在高速發(fā)展的今天，VR設(shè)備的浸入式體驗(yàn)以及真實(shí)臨場感,不僅可以讓消費(fèi)者感受到“非同一般”的體驗(yàn)，VR營銷也在重新定義消費(fèi)者關(guān)系，并為品牌再造新的“場景”和“視界”，而在2017年，開發(fā)圍繞VR廣告的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，受到了極大的關(guān)注。

變化6：

營銷智能化：

人工智能介入營銷

營銷智能化是品牌營銷未來發(fā)展的必然趨勢，而品牌營銷智能化在當(dāng)下最受關(guān)注的則是程序化購買技術(shù)，程序化購買為品牌提供了最為智能化、精準(zhǔn)化和實(shí)時(shí)化的廣告投放解決方案，同時(shí)，跨屏程序化購買在當(dāng)下成為最為主流的廣告程序化投放方式，實(shí)現(xiàn)了PC端、移動(dòng)端、互聯(lián)網(wǎng)電視等數(shù)字化媒體平臺(tái)的全面覆蓋，擁有了精細(xì)劃分的用戶大數(shù)據(jù)，可以為品牌提供精準(zhǔn)到人的廣告投放，從而有效提升廣告效果的轉(zhuǎn)化率。在2017年，跨屏的程序化購買，以及程序化創(chuàng)意和千人千面的營銷成為互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷創(chuàng)新的重要趨勢。

其次，針對(duì)將人工智能融入市場營銷進(jìn)行深層次的創(chuàng)造性思考，品牌營銷者才能真正掌握“個(gè)性化營銷”的未來。對(duì)于營銷決策而言，企業(yè)比較關(guān)心的是如何應(yīng)用人工智能提升營銷決策效率？如何保證能夠有最優(yōu)的營銷效果？當(dāng)程序化購買等平臺(tái)出現(xiàn)后，現(xiàn)在企業(yè)又期待，如何能夠單純從批量化的精準(zhǔn)購買流量到精細(xì)化的營銷決策管理？即讓營銷不僅能夠?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)化，還需要能夠?qū)崟r(shí)捕捉洞悉企業(yè)的需求以及消費(fèi)者的行為等一系列的動(dòng)向，幫助企業(yè)進(jìn)行實(shí)時(shí)化的營銷決策。太原前錦車體廣告（太原車體廣告）是一家集創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)、制作、媒體發(fā)布、后期維護(hù)為一體的大型綜合性專業(yè)化媒體廣告公司。

而隨著數(shù)據(jù)體系的完整和應(yīng)用范圍的擴(kuò)展，營銷正在進(jìn)入一個(gè)新的“ABC時(shí)代”，即A指的是AI（人工智能），B指的是Big data(大數(shù)據(jù))，C指的是Cloud (云計(jì)算)。在數(shù)據(jù)創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)代，“ABC”將成為數(shù)字化營銷如同“自動(dòng)化引擎”，驅(qū)動(dòng)企業(yè)營銷得到進(jìn)一步的升級(jí)，使企業(yè)可以從數(shù)據(jù)中挖掘一些不常見的洞察來超越競爭對(duì)手，這些都將會(huì)交給機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能來完成。而在以往，機(jī)器學(xué)習(xí)、商業(yè)智能這樣的概念似乎對(duì)營銷人來說是遙不可及的，也很難想象這些技術(shù)如何提升營銷效果。而在“ABC”新技術(shù)、新模式的助推下，營銷人員可以近距離地參與到這些先進(jìn)數(shù)據(jù)技術(shù)工具的實(shí)踐中，這些都將為營銷帶來前所未有的收獲，智能數(shù)據(jù)也是廣告行業(yè)的多年憧憬，所謂“沒有討厭的廣告，只有時(shí)機(jī)和內(nèi)容不對(duì)的廣告”，廣告的有效性取決于它是否獲得了用戶的點(diǎn)擊，而不是展示，這也意味著廣告需要盡可能的理解用戶需求，甚至能夠預(yù)測未來的趨勢而人工智能是從現(xiàn)代精準(zhǔn)營銷到未來預(yù)測營銷的“原力”。

2017年，在經(jīng)濟(jì)并不景氣，整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，抓住媒體和傳播的新趨勢，才能為廣告業(yè)找到新方向，而認(rèn)真理性的審視傳播環(huán)境，清晰界定新技術(shù)的價(jià)值，準(zhǔn)確定位不同的傳播媒體的價(jià)值，思考媒體與消費(fèi)者的關(guān)系，才能讓傳播的投資回報(bào)率得到提升。太原前錦車體廣告（太原車體廣告）是一家集創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)、制作、媒體發(fā)布、后期維護(hù)為一體的大型綜合性專業(yè)化媒體廣告公司。